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陈一舟恒源祥广告牛牛牛就不怕挨骂公

2019-01-09 13:14:05

  陈一舟:恒源祥广告“牛牛牛”就不怕挨骂?

  去年曾以恒源祥,鼠鼠鼠;恒源小型扫路车祥,牛牛牛恒源祥,猪猪猪让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来,我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎我属鼠,鼠鼠鼠十二生肖又被从头到尾说了一遍,被不少友戏称为春节雷。在东方卫视看到了这则广告,在一分多钟的时间里,12个代表着12生肖的演员依次登场,而口中的台词和去年如出一可你寒冬里也给我温暖的心怀;辙,把12生肖依次说了个遍。(2月1日《北京晨报》)

  记得去年恒源祥12生肖广告一经播出

陈一舟恒源祥广告牛牛牛就不怕挨骂公

,便引起一片哗然,此次亦如是。尽管舆论普遍认为此广告过于恶俗,但也有一些人以类似广告为例加以反驳,称恒源祥此举引发了社会的强烈关注,作为商业广告来说,已经达到了一定的效果。不可否认,这是事实。这也正是恒源祥此番仍然牛牛牛的关键所在依托怪异的广告词和荒诞的广告形式,恒源祥这个品牌在短的时间内抓住了社会眼球,关注度大幅攀升。

  骂的人越多越好、骂声越高越好,反正伴随着骂声,商品的品牌知名度再度上了一个台阶去年生肖门广告发生后,恒源祥集团在接受媒体采访时就公开表示:尽力压缩成本,创造'令人记住的传播效果,重复、持续,宁愿被骂也不能被忘记,这是恒源祥一开始就确定的营销方针。如今,我们达到了目的。

  是的,恒源祥确实达到了目的。但关注度不等于美誉度,为了所谓的关注深耕犁度,而无视社会公序良俗,放弃了基本的社会感,这是一件得不偿失的事情在污染社会的同时,也必将被社会所抵制和抛弃。甚至可以说,恒源祥多年建立起来的知名品牌形象,就这样在一句句低劣的广告词中毁于一旦。   企业投入大量资本进行广告宣传,追求自身利润化,本无可厚非,但同时切不可忘记还应承担相应的社会保证商品广告不触犯法律、冲击社会伦理道德等,这是一种基本的要求。过度追求广告效应,不惜打恶俗炒作牌,从小处说是商业运作有失理性,从大处讲是企业伦理的缺失和错位。

  在现代文明的视野下,企业作为企业公民,以整体价值化和社会效益化为终目标即在利益相关者满意的情况下寻求化价值,是必然的经济趋势。具体到企业商品广告这一细节,创意也好,炒作也罢,都要有一个底线,为了眼球儿童玩具小木马经济而丢掉起码的企业道德,终只能是饮鸩止渴,逐渐失去市场公信力,只怕悔之晚矣。

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